2020 年 OTT 电视游戏

行业分析报告

2020 年 3 月

目 录

一、电视游戏市场发展前景 ...3

1、1 亿户家庭游戏市场 大规模不容小觑...3

2、用户年龄组较高 更强的购买力 应有更高的 ARPU 值...5

二、新技术进入 产业链完善 TV 越来越有趣 ...6

1、终端：从摇杆开始，处理 TV 端游戏有趣的问题 ...6

2、云：云游戏减少了终端门槛，随意玩大型游戏...8

(1)先天硬件基础...9

(2)网络基础的快速改进...10

(3)借助运营商完善简单的支付系统，适合小白用户...10

三、三种模式齐发 千亿市场可期 ...13

1、主机游戏进入中国 商业模式仍不确定...13

2、Android 游戏机拓展 B2C 快速放量的方法 500 1亿市场潜力可期...14

3、运营商核心 B2B 完善的方式支付渠道 内容和代理 2020 年就能挣钱 ...16

四、投资思路 ...18

1、投资建议...18

2、潜在风险...18

一、电视游戏市场发展前景

1、1 亿户家庭游戏市场 大规模不容小觑

80 后一代已进入婚育年龄，基于家庭的生活状态取决于

于TV 游戏的自然产业前景：

我们认为主机游戏的潜在客户是23岁 岁至47 岁部分60

后 、70后 、80 后及部分90 后来的城乡居民，对应人口2 亿：我国自2000

每年禁止视频游戏主机和游戏软件进入国内市场近13个 年，这意味着

70后、80 后一代和部分09 以任天堂和世嘉为代表的合法接触

以小霸王为代表的海外主机游戏和中国主机游戏的经验。假如我们

以2000 年里7 1975年，年(学龄前)触及主机游戏的下限 年之后

（2000 年25 年龄未发布，这部分人口中最年轻的年龄组是23~40

年，整个大学毕业后；假设孩子是7岁； 岁为载体主机

逐渐的游戏，均值25 22岁是第一次生育年龄，孩子22岁 年后不再有购买

对应32岁的视频游戏硬件和服务需求 岁至47 岁。依据《第

据估计，这部分人口总数为2次 考虑到这一点，亿

假设所有的年龄组都处于已婚状态（事实上，这是非常常见的）

多人单身)，我们估计相应的家庭总数会超过1 亿户。

90小霸王学习机 辉煌的时代表明电视游戏在中国的潜在客户

规模不低于一定量级:90 时代小霸王以学习机的名义，以硬为基础

件 盗版软件依次获得3万元 硬件累计销量1万。

1990-1999 年中国城乡居民家庭平均收入约151~584 元 ，当

小霸王学习机的价格是600 元/台左右，占收入比例