2月13日，2022年中国游戏产业年会在广州举行。中国音像与数字出版协会执行副会长兼秘书长敖然在当天举行的“游戏营销与出航”分论坛上发布了《2022年中国游戏出海报告》。

结果表明，2022年，全球游戏市场容量约为11107.6亿元，同比下降6.96%；全球网络游戏市场容量约为5945.19亿元，同比下降10.26%。

在此背景下，中国游戏企业面临着本土化难度大、国际形势变化、国外法律政策变化、国外方式、国外竞争加剧等问题。自2018年以来，中国自主开发游戏在海外市场的具体销售额首次下降，达到173.46亿美元，同比下降3.7%。游戏出海已经告别了“躺赚”时期。

敖然表示，2022年，虽然中国游戏企业出海或多或少经历了考验，但长期好转趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍有发展机遇。从全球游戏产业的发展来看，中东、非洲、东南亚、拉丁美洲等地区的新游戏产业具有巨大的发展前景，成为中国海外游戏的突破点。

从国内产业建设的角度来看，游戏企业积极推进出航。在各方的支持下，逐步建立出航相关配套方案，游戏出海生态链有望进一步完善；从游戏产品的角度来看，海外市场的用户偏好也在发生变化。游戏出海的发展机会存在于IP重写游戏、休闲游戏等游戏产品的子跑道上。

“2022年，中国在国外自主开发游戏市场的具体销售额达到173.46亿美元，但2012年，这一数据为5.7亿美元，十年来，中国游戏出海收入增长了近31倍。三七互动娱乐（002555）商品副总裁尹天明在论坛上表示，随着越来越多的航运制造商，其门槛正在缓慢上升，竞争也越来越激烈。国内游戏已经进入了质量、创新和高质量产品的时期。

值得一提的是，在全球游戏市场容量下降的背景下，三七互娱国外收入逆势增长。根据2022年半年报，三七互娱国外收入达到30.33亿元，同比增长48.33%，创下新高。

尹天明认为，坚持长期主义精神，努力打造商品和客户的企业战略韧性至关重要。在做好自己的销售工作的同时，三七互娱也在逐步从“摘果”向“植树”转变。所谓“摘果”，就是“出去-签商品-做销售”的传统观念，这是很多游戏企业出海选择的一种形式。

“但后来我们发现外面的果园里没有好的‘果实’，外面的很多商品也没有全球化的特点。为了实现可持续发展，公司应该投入大量的“植树”。我们与许多优秀的研发人员进行了深入的绑定。在项目审批阶段，我们将加入产品开发过程，协助CP完成从产品授权到优化，然后从精细的长期运营。与摘‘果实’相比，‘植树’更难，维度大，周期长。"殷天明说。

星辉娱乐(300043)子公司星辉游戏副总裁仲昆杰也指出，随着市场竞争的加剧，游戏产品长期运营的关键性不断增加。要实现这一点，必须从内容迭代、地方文化、不断布局、交叉推广四个方面进行广泛的工作。保持高频率、适合当地文化、广泛发展目标市场、探索客户同理心等都是延长生命周期的重要手段。”